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Dernière modification 15/12/2023

Les sites web des marques auto sont-ils devenus horripilants ?


Lorsque les visiteurs se rendent sur les sites web de constructeurs automobiles, ils s'attendent à y trouver des informations techniques claires, des prix transparents, et une expérience utilisateur intuitive. Hélas, ces derniers deviennent de plus en plus compliqués à utiliser, cachant fréquemment des informations cruciales derrière des éléments de design sophistiqués et une structure de navigation complexe.


L'obscurcissement des informations techniques

Les données techniques, qui sont souvent la raison principale de la visite sur ces sites, deviennent de plus en plus difficiles à localiser. Les caractéristiques des véhicules se trouvent parfois dans des recoins obscurs du site, nécessitant de naviguer à travers de multiples menus et sous-menus. De plus, de nombreuses marques dissimulent ces informations essentielles au sein de fichiers PDF difficiles à trouver. Il est regrettable que pour accéder à des informations techniques basiques, les utilisateurs doivent parfois lutter contre une interface peu conviviale.


L'opacité des prix

La clarté des prix est cruciale lorsqu'on envisage l'achat d'une nouvelle voiture. Cependant, de nombreux sites web de constructeurs automobiles ne fournissent pas des informations de prix transparentes. Les tarifs annoncés omettent souvent de préciser si les bonus et les malus sont inclus, ce qui rend la tâche des acheteurs potentiels plus difficile. Devoir chercher des informations qui devraient être claires et facilement accessibles dès le départ est particulièrement frustrant. L'opacité des prix peut donner l'impression d'une stratégie délibérée.


L'esthétique au détriment de l'ergonomie

L'esthétique d'un site web est importante, mais elle ne doit pas compromettre l'ergonomie. Malheureusement, de nombreuses marques automobiles semblent avoir privilégié le design au détriment de la facilité d'utilisation. Les sites web arborent souvent des designs élégants et modernes, mais la navigation devient désordonnée et confuse. Les visiteurs se perdent facilement, ce qui nuit à l'expérience utilisateur. Au lieu de trouver rapidement les informations nécessaires, les consommateurs se retrouvent à vagabonder d'une page à l'autre, perdant le fil de leur recherche.


Les sites sont aujourd'hui truffés d'effets spéciaux de type HTML5 qui les rendent lourds et fatigants .. On croirait que les webmasters cherchent avant tout à démontrer leur savoir faire que d'optimiser l'expérience utilisateur. Il s'agit de grosses plaquettes marketings numériques empotées et inefficientes, mai c'est à l'image de l'époque : tout dans le style et plus rien dans la fonction.


Conclusion : Une stratégie intentionnelle ?

Face à ce constat que je fais de plus en plus, on peut se demander si les constructeurs automobiles ont délibérément rendu la recherche d'informations plus complexe. Est-ce dans le but de dissimuler des détails spécifiques ou d'orienter les consommateurs vers des configurations qui leur sont plus favorables ? Quoi qu'il en soit, les sites web des marques automobiles doivent sérieusement revoir leur approche pour offrir une expérience plus simple et efficace à leurs visiteurs. Les consommateurs méritent d'accéder rapidement et facilement aux informations nécessaires pour mieux comparer les produits concurrents entre eux sans avoir à perdre trop de temps et d'énergie.

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