Dernière modification 13/10/2022

Par quoi (ou qui ?) les marques remplacent les salons ?


Si ces derniers temps les salons automobile passent pour des évènements obsolètes et ayant perdu une quelconque forme d'intérêt, comme si ils devaient forcément appartenir au passé, la réalité me paraît bien plus subtile et moins tranchée.
En effet, ces évènements étaient une véritable aubaine pour les marques, car c'est le moyen d'être exposé dans le monde entier pour un coût et une logistique qui restent très modérés (contrairement à ce que l'on cherche à nous faire croire).



Les journalistes du monde entiers continuaient à affluer pour relayer de manière massive les marques présentes qui avaient des nouveautés à présenter. Et une chose est certaine, je peux vous le confirmer, les salons étaient (jusqu'à leur dernier) très respectablement fréquentés et largement couverts par la presse internationale.
Et malgré les bruits de couloir qui font écho de frais indigestes qui ne peuvent plus être assumés par les enseignes, le problème prend surtout racine dans la crise actuelle profonde (qu'on estimera être née à partir de 2015 et les soucis de triche/Dieselgate, avec au fil des années le cumul de nouvelles problématiques diverses et variées) et la surenchère qui a été faite années après années sur les stands (chaque marque construisait littéralement un petit Dysneyland sur son stand, ce qui n'aidait pas à réduire les coûts ! Jusqu'à même croire qu'ils ne savaient plus quoi faire de leur argent ... Et les voir se plaindre me paraît aberrant sachant que le public et la presse réclament juste des voitures, pas des parcs d'attractions (où il n'y a d'ailleurs aucune attraction si ce n'est monter dans les voitures)).


Bref, si j'estime pour ma part que l'excuse financière ne vaut pas un rond (si je puis dire), il a bien fallu que les marques compensent cette baisse de visibilité par autre chose. Et si certains estiment que cela consiste à accroître le budget digital avec une dématérialisation du métier (passant du salon physique à des supports numériques), je pense en réalité que ce sont surtout les Youtubers qui ont permis de ne plus avoir besoin des salons.




En effet, peu de monde va sur les sites des marques ou encore sur leur chaîne Youtube. Ils ont certes tenté le coup il y a quelques années avec des évènements nombreux en direct, mais cela semble être largement retombé.
La vie des marques sur Internet est donc avant tout dépendante des influenceurs (et donc des Youtubers car je ne vois pas où il y en a ailleurs), car eux sont suivis de manière régulière par une audience solide.


Des Youtubers devenus VRP ?


C'est donc tout naturellement que les marques ont établi des "partenariats" avec les Youtubers afin de leur servir de VRP (car les services marketing cherchent l'audience là où elle est, de manière très pragmatique) . Car si ce n'est évidemment pas présenté comme cela, dans les faits ça s'en rapproche grandement. Et si pour ma part (si jamais ça vous intéressait) j'aurais pu aussi me rapprocher des marques, le site étant suffisant en terme d'audience pour y parvenir (pour le moment en tout cas ...), j'ai fait le choix inverse en cherchant justement à rester loin de tout contact (probablement lié à mon parcours personnel, on a tous des idées profondément ancrées en nous qui dépendent de notre vécu personnel et de ce que l'on en a conclu. Et pour ma part, toute idée de connivence me débecte, c'est physique et je sais qu'il est difficile de faire sans en voulant jouer à ce jeu).


Le Youtuber a comme rôle principal (en tout cas ce que les marques cherchent à obtenir) d'assimiler les données clées du dossier de presse pour les retransmettre à son audience (En gros Automoto/Turbo), avec bien entendu quelques critiques disséminés de ci et de là pour donner l'illusion d'un avis critique totalement impartial (en réalité c'est impossible, le copinage et la sensation d'être redevable empêchent d'être totalement libre dans sa parole et son opinion. C'est un peu comme manger quelque part gratuitement, il est difficile et mauvais esprit de venir critiquer le plat qu'on vous a préparé. Dans les salons on a donc potentiellement bien plus de chances d'avoir des gens qui auront un esprit critique objectif et total, et vous constaterez que les Youtubers y ont une parole plus libre).




Car sachez bien que celui qui a la critique un peu trop sévère ne risque pas d'être réinviter de si tôt. Et comme beaucoup de Youtubers ont besoin de cela pour faire du contenu et avoir de la matière à diffuser, cela devient un jeu de donnant / donnant, avec une sorte d'hypocrisie qui prend naturellement place, sans qu'il n'y ait besoin que cela soit forcé par les marques (un peu comme le système, même si il n'y a que des gens honnêtes qui y vivent, il induira malgré tout des problèmes. Autre exemple avec les commerciaux, si ils veulent avoir des résultats et garder leur poste ils seront obligés d'utiliser des méthodes qui sont moralement très douteuses. Un système peut pousser des personnes biens à ne plus l'être, ou au moins à leur faire perdre en partie cette qualité).



Des bouts de salon par ci et par là ?


Voyez comme les marques ont créé leur propre petit salon dans leurs locaux, avec des stands qui ont pris une place en dur et de manière durable et sédentaire.
Dès qu'il y a besoin de communiquer, on rameute toute la bande de Youtubers et on les briefe bien sur ce qu'ils doivent savoir et dire.
Voici un exemple avec Dacia (pris au hasard mais c'est la dernière communication récente qui m'a marqué).

Conclusion


Les marques ont moins d'intérêts à utiliser les salons pour se faire voir, ce qui n'était pas le cas il y a encore quelques années quand Youtube n'était pas aussi développé.
Car si les salons restaient rentables pour eux (quelques millions d'Euros pour passer partout dans le monde ! Moins cher que la pub ...), ils ont encore plus intérêt de changer de procédé en exploitant l'audience de Youtube.
En effet cela réduit encore une peu plus leurs coûts, mais à la limite c'est un détail. Le principal avantage est qu'il peuvent bien mieux contrôler leur image et leur communication en choisissant les Youtubers qui sont les plus accommodants, tout en pouvant leur donner des consignes précises et orientées (sur une stand de salon ils n'ont pas ce contrôle et l'objectivité des journalistes/Youtubers y gagne).


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Dernier commentaire posté :


Par Julien (Date : 2022-10-17 19:04:51)

Bonjour,
Je vous partage mon avis :
J'ai été influencé par une seule personne pour l'achat de ma voiture (une 207 sw vti 120 ch), et c'est vous M. fiches-auto.fr !
Je vous remercie pour vos conseils et analyses techniques, surtout sur la partie moteur des différentes marques, ce qui est rare et fort utile pour nous autres profanes!
Merci !


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Suite des 5 commentaires :

Par Razrback (Date : 2022-10-15 19:04:56)

Bonsoir,

Merci tout d'abord pour votre excellent travail.
Votre site internet est une véritable mine d'or et source d'information.
Je préfère de loin ce genre de site à certains de la presse spécialisée.

Pour venir au sujet, je suis subjugué par la qualité des vidéos documentaires produites sur Youtube à présent. Je pense notamment aux chaînes type Rassouest, Mécanique Sportive, TGD ou encore Smells Like Gasoline.
Pour cette dernière, nous pouvons que saluer le courage de notre Hedi national. Pour la déconne et le divertissement il y a la Boiserie, quel cinglé lol.
Sinon, pour faire écho à un commentaire précédent, je suis également exaspéré par Planète GT, le présentateur est un amateur et n'apporte clairement pas d'infos utiles à mon sens.

J'étais auparavant également un inconditionnel des programmes habituels sur les chaînes publiques tels que Automoto ou Turbo, autant dire que je regarde très rarement ces émissions à présent.

Le contenu dispo sur la plateforme Youtube est impressionnant par sa diversité, nous pouvons ainsi consulter toutes vidéos dans le monde, professionnelles comme amateurs.

Cela m'a bien rendu service pour réparer ma bien aimée Royal Enfield Interceptor 650. Bien que après 1 an et demi de service, elle a présenté des soucis au niveau des relais...
J'ai trouvé la solution sur 1 vidéo.
J'ai comme l'impression que la qualité n'est plus au rendez-vous sur n'importe quel produit à présent...





Il y a 2 réaction(s) sur ce commentaire :

  • Par Admin ADMINISTRATEUR DU SITE (2022-10-18 16:06:44) : Merci beaucoup ;-)

    Je suis aussi stupéfait de l'explosion de la qualité des vidéos, et certains Youtubers deviennent de vrais poids lourds avec des moyens qui vont probablement dépasser ceux de certaines émissions auto. J'imagine que la chute de l'audience doit être très importante, et j'aimerais bien avoir des chiffres à ce sujet ...
    Car si personnellement je ne les regarde plus, je pense qu'on doit être très nombreux dans ce cas.

    Pour la liste des Youtubers je vais faire des articles en ce sens, je ne vais donc pas encore dévoiler mon avis sur ces derniers ;-)

    J'ai aussi cette impression que tout est bourré de défauts maintenant en ce qui concerne les produits qu'on peut acheter. C'est sans doute lié à un appauvrissement (bien mesuré par les sciçentifiques) du QI général des gens, avec des produits qui sont alors moins bien conçus et pensés. Tout se rejoint, puisque même dans l'immobilier il y aurait une explosion des malfaçons ... Tout fout le camps.
    Notre génération est une génération médiocre par rapport à celles qui nous précèdent, mais nous ne sommes qu'à moitié responsables, car on a été aliéné par tous ces écrans et toute cette pollution alimentaire et atmosphérique.
    On nous a blasé et habitué à prendre constamment du plaisir, avec une sur-sollicitation du circuit de la récompense qui rabaisse le cerveau vers plus de primitivité.
    Le mur n'est plus très loin, mais cela mènera à une nouvelle ère à très fort potentiel ;-)
  • Par Razrback (2022-10-19 16:25:45) : Hâte de consulter votre futur papier sur les chaînes Youtube qui sera sans aucun doute très enrichissant !

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Par Jejeme69 (Date : 2022-10-14 09:21:05)

Avec les Youtuber on change de support mais on concerve les mêmes manières de faire. Voir mieux, les marques peuvent avoir un rayonnement plus important, en terme d'audience, pour un budget bien moindre que la télé. Prenons comme exemple le GP Explorer, quelle formidable idée, quelle formidable aventure pour ceux qui l'on vécu. J'étais dedans à 100%, malgré mes 28 ans, puis j'ai vu une vidéo du JDG qui expliquait que le GP Explorer ne lui faisait ni chaud ni froid. Pourquoi ? Simplement parce que pour lui il s'agit exactement du même concept que la F1 classique.Sauf qu'au lieu d'avoir une écurie Ferrari, on a une écurie Nord VPN, Fruitz etc.. C'est encore moins autenthique... En faite la perversité avec nos petits Youtuber c'est qu'ils reproduisent les émissions télé mais sur un autre support. Les follower n'y voient que du feu puisqu'ils ne connaissent pas la TV. Dans les années 80/90/2000, la télé c'était quand même un sacré média d'influence ! Les heures de gloire de Canal+ ne peuvent qu'en attester... Sauf que le prix d'une pub à la TV est bien plus élevé alors que sur youtube c'est bien plus accessible et c'est perrein ! La vidéo reste ad vitam aeternam en ligne et est consultable éternellement. Le jour où les Youtuber demenderons des cachets digne des grandes chaine de télé, le média risque de changer. Concernant Vilebrequin qui sont les star de ces dernières années dans notre paysage automobile, je les trouve de moins en moins authentiques. Ma compagne que regardait avec moi à leur début s'amusait devant leur vidéo et cela fait maintenant un moment qu'elle me dit qu'ils sont devenus lourd. Comme quoi le succés monte forcément un peu à la tête. Mais il n'est pas l'heure de leur procès ! Le 1000tipla sera au mondial de Paris et cela risque de faire rameuter beaucoup de monde ! Je ne serais pas étonné qu'à la fin du salon, on nous disent que c'est le stand le plus visité du salon. Dans un sens tant mieux car ça permet à des gens qui ne connaisse pas forcement l'automobile de s'y interesser. Au GP Explorer j'ai été surpris du nombre de fille présentent ! Mais elles n'y allaient pas pour voir de la F4 mais pour voir leur influenceur. Et c'est la que le mot "influenceur" prend tout son sens. Le monde se change, les supports aux médias aussi mais le divertissment reste le même et la publicité également ... Les vrais gagnant ne sont pas qui on le croit. Par ailleurs, bien joué à Cupra pour leur sponso officiel au GP Explorer, toutes ces jeunes têtes vont vite se dire que Cupra = influenceur = valeur sûr ...


Il y a 1 réaction(s) sur ce commentaire :

  • Par Admin ADMINISTRATEUR DU SITE (2022-10-14 15:27:28) : Après il y a Youtuber et Youtuber .. Difficile de les mettre tous dans le même sac même si on peut commencer à établir des catégories.
    Vous faites toutefois bien de rappeler que l'art vidéoludique a des codes qu'il faut respecter pour faire de la qualité, et donc il est logique que ceux de la télé se retrouvent aussi sur Youtube (ça reste de l'image et des émissions dans les deux cas). Maintenant il est vrai que le côté polissé et hypocrite du format télé n'est pas franchement désirable.
    Je pense aussi que c'est le rêve de beaucoup de Youtubers (qui sont en majorité des enfants de la télé contrairement à ce que vous semblez penser, à part les moins de 20 ans à la limite) de se mettre dans la peau d'un présentateur TV, et donc certains reproduisent probablement cela dans cette idée (un peu comme mes filles qui jouent à la poupée, elles cherchent à imiter ce que les grands font ;-).
    JDG n'a peut-être pas apprécié de ne pas être convié en tant que coureur ? Et je pense que tous ceux (Youtubers un minimum gros) qui n'ont pas participé à cet évènement sont dégoutés de ne pas l'avoir été vu le succès de la chose. Certains égos ont donc morflé !
    Je suis tout à fait d'accord sur le fait que les marques s'y retrouvent bien plus sur les vidéos Youtube que sur les pubs TV bien plus onéreuses ! Et ce sont les Youtubers qui se font avoir avec des CPM honteux (Youtube prend 50% contre 30% maxi dans les régies pubs, ce qui est pourtant déjà beaucoup), et il y a donc heureusement les placements produit pour compenser un peu.
    Concernant Vilebrequin j'ai de petits doutes avec le Sylvain, ça semble être un petit filou celui-là ;-) Et surtout à une époque ils m'ont piqué pas mal d'images et on fait des vultech en partie appuyés sur mes articles sans que je ne sois jamais cité (pourtant ça mange pas de pain, et d'autres l'ont déjà fait). J'avoue toutefois leur avoir un peu pardonné car sur une vidéo récente ils l'ont fait ... C'est bête mais je me suis senti un peu pillé (beaucoup de travail derrière, qu'ils ont juste eu à reformuler) et j'en avais fait part à garage bagnoles et rock'n roll avec qui j'ai eu des contacts (et qui lui aussi les connaissait plus directement, il leur a peut-être dit je ne sais pas). Cela cumulé au fait qu'ils utilisaient sans autorisation des locaux de Bosch, j'ai fini par déduire qu'ils pouvaient être "border line" avec comme idée que la faim justifiait les moyens. Mais bon, après il faut parfois aller de l'avant même si c'est de manière limite ...
    Pour le GP explorer c'est aussi u_ne belle leçon pour la F1 qui est devenue vraiment nulle à ch... J'ai toujours regardé les grand prix mais depuis un an j'ai totalement décroché et abandonné la chose, sans manque à la clé (sans V8/V10/V12 ça perd 70% de l'émotion, surtout quand vous rajoutez une bonne pincée d'ennui au niveau des dépassement). Le GP Explorer n'était pas non plus incroyable en terme de course ;-) C'est plutôt le concept et l'ambiance qui étaient favorables à cet évènement.
    En tout cas merci beaucoup d'avoir pris le temps de partager vos sentiments, bise à la compagne ;-)

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Par Titoune75 TOP CONTRIBUTEUR (Date : 2022-10-12 17:27:58)

Je suis gmk, pour autant comme 95% qui le suis, je n'ai pas les moyens financiers d'acheter ses bolides.

Quand en plus les influenceurs se font prêter tous ses bolides, je ne vois pas où est la logique là dedans.
A moins que les nouveaux riches soient d'un QI proche de l'huitre.

Et les titres racoleurs de ses youtubeurs m'exacerbe de plus en plus.
On appelle ça un p%$#taclick.


Il y a 3 réaction(s) sur ce commentaire :

  • Par Admin ADMINISTRATEUR DU SITE (2022-10-13 11:09:28) : Du verbe "suivre" donc ;-)

    Pas comme 95%, mais 99.5% !

    Profiter de choses ne me paraît pas être un signe de déficience, au contraire non ?

    Les titres putaclics font partie du jeu, car il y a désormais une concurrence acharnée sur ce média (qui est désormais mûr).
    Il est vrai que certains abusent et manquent de créativité : "Game over", "J'étais pas prêt", "j'ai failli vomir" etc. C'est vrai que moi aussi ça peut m'irriter toute cette mascarade artificielle ;-)
  • Par Titoune75 TOP CONTRIBUTEUR (2022-10-13 16:22:44) : 😹 du verbe suivre c'est pas plus mal, sa vie ne me fait pas rêver, se besoin de reconnaissance permanent et ses familiarités pour noyer le poisson. En revanche c'est foudroyant de voir tous les bolides qu'il peut conduire.

    Profiter de son statut d'influenceur pour nous montrer des bolides je veux bien mais certains se prennent pour ce qu'ils ne sont pas et ça en devient agaçant. En plus ils en deviennent insultants, total irrespect.

    Poa même si bobo j'aime bien car il laisse vraiment parler le propriétaire, la critique est respectueuse, pas dans le jugement.

    Planète gt, c'est un vendu, tout est beau, tout est magique, tout est incroyable, le vrai monde des bisousnours. Crédibilité zéro.

    GLB, au début je le suivais mais il est devenu comme les autres et pas très apprécié du forum 111 et motorsport.

    GMK et supercarblondie, c'est pour halluciner.

    Akram, vilebrequin, pog, je ne supporte pas, constamment dans la surenchère.

    Et d'autres, seb delanney, gsd, gentlemen driver etc...
    Qu'il m'arrive de regarder pendant une pause.

    Tout ce contenu passe le temps, permet de débattre et d'apprendre parfois mais n'influence que peu mes achats auto.
  • Par Admin ADMINISTRATEUR DU SITE (2022-10-18 15:33:52) : Merci beaucoup pour vos différents avis ;-)
    Je préfère ne pas commenter car je vais probablement sortir des articles sur les Youtubers, et donc je ne veux pas spoiler !

    Vous saurez donc si mon avis diverge ou pas avec vous lors de leur publication ;-)

    Encore merci.

(Votre post sera visible sous le commentaire)

Par AF25 (Date : 2022-10-12 10:46:04)

Merci pour cette article encore une fois très intéressant. J'avoue utiliser beaucoup YouTube pour les tests de véhicules, quitte à regarder plusieurs sons de cloches à travers différents youtubers français et étrangers afin de me faire une idée... Après YouTube remplace ce que faisaient (font encore) les documentaires des chaînes généralistes et la presse spécialisée... Après Internet permet aussi de façonner son avis (à priori ?) avec les forums... Après le côté émotionnel et l'expérience personnelle parfaient le tout.


Il y a 1 réaction(s) sur ce commentaire :

  • Par Admin ADMINISTRATEUR DU SITE (2022-10-13 11:02:28) : A mon tour de vous remercier.
    Je suis aussi gros consommateur de Youtube. Les émissions télé sont devenues obsolètes et ennuyeuses à côté. J'ai arrêté de les regarder il y a quelques années, et pourtant j'étais un fidèle !

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