Evolution des ventes (MONDE) : Kia
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Kia a été fondée en 1944 en Corée du Sud, d’abord comme fabricant de bicyclettes et de motos. La marque s’est lancée dans l’automobile dans les années 70. Après une grave crise financière, elle est rachetée en 1998 par Hyundai, formant avec elle le Hyundai Motor Group. Depuis, Kia a connu une ascension impressionnante, devenant un acteur mondial avec une image plus jeune et plus dynamique que sa maison mère.
Évolution des ventes dans le temps
Kia vendait environ 1,5 million de voitures par an à la fin des années 2000. La progression est rapide dans la décennie suivante, avec un franchissement des 3 millions au milieu des années 2010. Après une légère stagnation, la marque retrouve une belle dynamique et atteint un nouveau sommet au début des années 2020, avec un volume dépassant les 3 millions en 2023 et 2024.
* Les chiffres sont donnés à titre indicatif et peuvent comporter des imprécisions. Si vous avez des données complémentaires, merci de les indiquer en commentaire.
Analyse des grandes variations
La montée en puissance de Kia repose sur une stratégie claire : design attractif, rapport qualité/prix compétitif et garantie longue durée, qui a marqué les esprits sur plusieurs marchés. L’image de la marque s’est transformée en une dizaine d’années, passant d’une réputation de constructeur bas de gamme à un acteur crédible face aux japonais et aux européens. Le pic du milieu des années 2010 correspond à une gamme riche et bien adaptée, avec des modèles comme la Ceed, le Sportage ou le Sorento. La légère stagnation qui a suivi est en partie liée à une dépendance trop forte vis-à-vis de certains marchés, notamment la Chine, où Kia a perdu du terrain face aux marques locales. La reprise depuis 2021 s’explique par le renouvellement du design, la montée en gamme et l’arrivée de modèles électrifiés comme l’EV6, qui a renforcé l’image technologique de Kia. Malgré les tensions logistiques et la concurrence accrue, la marque réussit à maintenir une croissance régulière. Aujourd’hui, Kia bénéficie d’un positionnement solide : assez accessible pour rester compétitive, mais suffisamment moderne et innovante pour séduire de nouveaux clients. La tendance est positive et confirme la réussite du pari amorcé après son rachat par Hyundai.
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