Evolution des ventes de Peugeot en France

Graphique des ventes

Le graphique montre un pic historique des ventes en 1980, suivi d'une baisse dans les années 1990 avant une relative stabilité dans les années 2000 et 2010. Les ventes culminent de nouveau entre 2017 et 2018, mais à partir de 2019, une baisse marquée se fait ressentir, accélérée par les effets de la pandémie et d'autres facteurs structurels, aboutissant à des chiffres plus faibles en 2023 et 2024.

Analyse des raisons possibles

• Une gamme renouvelée mais inégale : Peugeot a connu un regain de popularité grâce au succès de modèles comme la 208 et la 3008, particulièrement bien accueillis dans leurs segments respectifs. Cependant, l'absence d'un modèle iconique sur certains créneaux (comme les grandes berlines ou les monospaces) a pu limiter son attractivité.
• Concurrence accrue : La montée en puissance de marques étrangères, notamment asiatiques, a fragmenté le marché, et Peugeot a dû faire face à une pression croissante sur ses parts de marché.
• Transition vers l’électrique et les SUV : Bien que Peugeot ait été proactive dans le développement des SUV et des modèles électrifiés, comme la e-208 et la e-2008, la demande en véhicules électriques a augmenté plus rapidement que sa capacité à fournir une offre diversifiée à prix compétitif.
  
• Impact des crises économiques et pandémiques : Comme pour l'ensemble du marché automobile, la pandémie de COVID-19 a lourdement impacté les ventes, exacerbées par les pénuries de semi-conducteurs et l'augmentation des coûts de production.
• Stratégie tarifaire : Peugeot s'est positionnée sur une montée en gamme, ce qui a pu séduire une clientèle spécifique mais aussi écarter certains acheteurs sensibles au prix, notamment face à des marques comme Dacia.

Perspectives

Peugeot dispose encore d'atouts solides pour rebondir, notamment une image de marque bien établie et une stratégie claire sur l'électrification. Pour retrouver les niveaux de ventes des meilleures années, il sera crucial de renforcer son offre électrique, diversifier ses modèles, et ajuster sa stratégie tarifaire pour séduire une clientèle plus large.

Quelle marque française pourrait concurrencer le luxe allemand ?